Search Engine Optimization (SEO) είναι η δόμηση ενός web site με τέτοιο τρόπο ώστε αυτό να κερδίσει, όσο δυνατόν υψηλότερη κατάταξη στον κατάλογο "οργανικών" αποτελεσμάτων που παρουσιάζει μία διαδικτυακή μηχανή-έρευνας, όταν ο επισκέπτης αναζητά πληροφορίες χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά που να σχετίζονται με το περιεχόμενο του web site.
Ο κατάλογος αποτελεσμάτων, μπορεί να περιέχει (και συχνά συμβαίνει) χιλιάδες ή εκατομύρια αποτελέσματα, εν' τούτοις το 93% των επισκεπτών δεν κοιτάζουν πέρα από τις δύο πρώτες σελίδες αποτελεσμάτων. Οι περισσότεροι, προτιμούν να επισκεφθούν ένα άλλο web site, παρά να κάνουν "κλικ" στη δεύτερη σελίδα.
Συνεπώς, οι δέκα(10) κορυφαίες θέσεις - όσες δηλαδή παρουσιάζει η πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων - είναι εκείνες στις οποίες πρέπει να εμφανίζεται κάθε επιχείρηση. Η εμφάνιση σε αυτή τη σελίδα, οφείλει να είναι σταθερός στόχος της επιχείρησης προκειμένου να έχει τη μέγιστη ωφέλεια από την διαδικτυακή της δραστηριότητα.
Διαδικασία SEO
Η διαδικασία SEO χωρίζεται σε δύο διαφορετικές ομάδες δραστηριοτήτων. Η πρώτη από αυτές, ονομάζεται On Page SEO και αφορά εργασίες βελτιστοποίησης του δικτυακού τόπου, προκειμένου αυτός να είναι ανευρέσιμος και εύκολα αξιολογήσιμος (τεχνολογικό σκέλος), αλλά επίσης να περιέχει περιεχόμενο που να καλύπτει επιτυχώς τις προδιαγραφές της μηχανής-έρευνας, ώστε να αξιολογηθεί με τον επιθυμητό τρόπο. Η δεύτερη, ονομάζεται Off Page SEO και αφορά εργασίες για την ενίσχυση του κύρους του δικτυακού τόπου, όπως αυτή πιστοποιείται από την ύπαρξη εξωτερικών συνδέσμων (σε web sites τρίτων) που να οδηγούν προς αυτόν. Η μέθοδος αυτή ονομάζεται επίσης <ι>Link Building.
On Page SEO
Η υπηρεσία του On Page SEO περιλαμβάνει (μεταξύ άλλων):
• Εγκατάσταση, βελτίωση ή αλλαγή του συστήματος διαχείρισης περιεχομένου.
• Επιμέλεια και βελτίωση των meta-tags κάθε σελίδας.
• Βελτιστοποίηση της δομής του δικτυακού τόπου.
• Εμπλουτισμός περιεχομένου, σε επίπεδο κειμένων, εικόνων, γραφημάτων.
• Δημιουργία εσωτερικών συνδέσμων ανάμεσα στις σελίδες.
• Κατάργηση ειδικών γραφικών στοιχείων που δεν ευνοούν τη SEO διαδικασία.
Το On Page SEO, εκτός του ότι θα συμβάλλει δραματικά στην βελτίωση της κατάταξης του δικτυακού σας τόπου σε όλες τις μηχανές έρευνας, επίσης έχει ως παράπλευρη θετική επίπτωση, τη μείωση του κόστους διαφήμισης, σε μοντέλα Search Engine Advertising που ενσωματώνουν το σύστημα κοστολόγησης CPC (Cost-Per-Click), όπως ακριβώς είναι το σύστημα AdWords της Google που χρησιμοποιεί η εταιρεία μας.
Off Page SEO
Η υπηρεσία του Οff Page SEO περιλαμβάνει (μεταξύ άλλων):
• Article Marketing: Δημιουργία και υποβολή άρθρων σε κατάλληλους δικτυακούς τόπους.
• Social Bookmarking: Χρήση των δυνατοτήτων για διασπορά συνδέσμων μέσω κατάλληλων δικτυακών τόπων.
• Directory Submissions: Υποβολή στοιχείων για τον προωθούμενο δικτυακό τόπο σε directories που τηρούν σχετικό αρχείο.
• Blog Marketing. Δημοσιεύσεις σε Blog με σχετικό περιεχόμενο και δημισουργία συνδέσμων.
• Forum Marketing. Δημοσιεύσεις σε Forum με σχετικό περιεχόμενο και δημισουργία συνδέσμων.
Και οι πέντε δραστηριότητες, γίνονται με έμφαση στην ποιότητα και όχι μόνο στην ποσότητα: π.χ. η υποβολή άρθρων ή η ενσωμάτωση ενός εξωτερικού συνδέσμου έχει σημασία μόνο όταν γίνεται σε δικτυακούς τόπου που έχουν υψηλό PageRank (μεγαλύτερο του 2), διαφορετικά η ωφέλεια θα είναι πολύ μικρή ή ανύπαρκτη.
